banner blindness

French translation: cécité aux bannières

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00:55 Oct 9, 2020
English to French translations [PRO]
Marketing - Advertising / Public Relations
Additional field(s): Business/Commerce (general), Marketing / Market Research
English term or phrase: banner blindness
Definition from MarketingTerms.com:
the tendency of web visitors to ignore banner ads, even when the banner ads contain information visitors are actively looking for.

Example sentence(s):
  • We first documented banner blindness among web users in 1997, through traditional usability testing. Then, we replicated this finding in more detail in 2007 when we conducted a major eyetracking study. Nielsen Norman Group
  • To overcome banner blindness, create better ads. How? By concentrating on what your visitors are interested in. It’s about their needs, not yours! Jeff Bullas
  • A recent report by Mary Meeker suggested that personalisation was the key to overcoming banner blindness or ad fatigue. Bannerflow
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French translation:cécité aux bannières
Definition:
Le banner blindness (pouvant se traduire en français par cécité aux bannières) désigne le fait ques les visiteurs d'un site web vont, consciemment ou non, ignorer les bannières publicitaires. On parle également de cécité aux publicités (ad blindness) ou bruit de bannières (banner noise).
Selected response from:

Hugues Marianne
France
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Summary of translations provided
5 +2cécité aux bannières
Hugues Marianne
5aveuglement aux bannières
Samuel Clarisse


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Translations offered


4 hrs   confidence: Answerer confidence 5/5 peer agreement (net): +2
cécité aux bannières


Definition from Visiplus Academy:
Le banner blindness (pouvant se traduire en français par cécité aux bannières) désigne le fait ques les visiteurs d'un site web vont, consciemment ou non, ignorer les bannières publicitaires. On parle également de cécité aux publicités (ad blindness) ou bruit de bannières (banner noise).

Example sentence(s):
  • Si les annonceurs investissent toujours plus dans le media internet, les effets de cécité aux bannières induisent une perte de performance publicitaire, notamment attentionnelle. - Association française du marketing  
  • Le terme pourrait être traduit par cécité aux bannières. Concrètement, la construction d’un site web répond à des codes de mise en page [...], les internautes le savent. Par habitude, ils vont donc de moins en moins porter leur attention et leur regard sur ces emplacements et donc amoindrir de fait la porter et le ROI des campagne display. - Digiperf  

Explanation:
Le terme est amplement documenté et étudié (voir ref.). Il s'agissait de choisir la préposition appropriée. En effet, on peut trouver :

- cécité envers les bannières (https://www.ionos.fr/digitalguide/web-marketing/vendre-sur-i...
- cécité des bannières (https://blogging-techies.com/fr/quest-ce-que-la-cecite-des-b...
- cécité par bannière (https://blog.arcoptimizer.com/quest-ce-que-la-cecite-par-ban...

Or c'est bien "cécité aux bannières" qui convient.
Hugues Marianne
France
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Yes  Daryo
3 days 13 hrs

Yes  Jean-marc YOUGONE: Sources are defined by meaningful names and working links.
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6 hrs   confidence: Answerer confidence 5/5
aveuglement aux bannières


Definition from Les numériques:
Qu'est-ce que l'aveuglement aux bannières (banner blindness) ?

Comme on peut le voir sur le graphique de suivi du regard fait par Jakob Nielsen (image à droite), les utilisateurs se sont attardés au contenu textuel en ignorant complètement toutes les publicités présentes sur les sites Web (encadré en vert), et ce, peu importe le positionnement, la dimension et même le design de la bannière. Le phénomène de l'aveuglement aux bannières nous amène donc à nous demander si l'achat de publicité est vraiment une bonne idée et surtout si c'est une avenue rentable

Example sentence(s):
  • Des annonces plus variées : l'intégration de nouveaux formats d'annonce permet aux éditeurs de proposer une expérience publicitaire plus diversifiée à leurs utilisateurs. Ils peuvent ainsi minimiser le phénomène d'aveuglement face aux bannières publicitaires et augmenter le taux d'engagement avec leurs annonces. - Google support  

Explanation:
Je reprendrais le terme utilisé officiellement par Google...
Samuel Clarisse
France
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