Non-PRO Italian to English Marketing Retail

The term occurs in a magazine article about disorderly behaviour at football matches: 'Come prima, anzi più di prima, con stavolta la speziatura in più, cioe liimposizione della "tessera del tifoso", per quelli delle curve una "schedatura", per la polizia un'esigenza d'ordine di fronte alla prevista crescente intensità dei disordini, per altri una operazione di mercato tesa a offrire una mailing list di potenziali clienti di cose e cosacce.'

Does it mean something like "all kinds of rubbish", or something completely different?