Italian to English Marketing Marketing / Market Research

This is doesn't seem to be "hard core" because in the context it doesn't sound right. It must be something else. Would this just be the "core of consumers"?

Context:

L’adesione ad uno stile di vita, anche se non sempre consapevole e razionalizzata, si caratterizza per l’adozione di modi di pensare e di comportarsi simili in tutti i campi della vita sociale ed individuale; mediante la condivisione di uno stesso sistema di valori; mediante l’espressione di opinioni ed atteggiamenti omogenei. Le scelte di consumo rappresentano uno dei più significativi fattori di omogeneità per chi condivide uno stesso stile di vita. L’individuazione di uno o più stili di vita in cui si concentra lo zoccolo duro dei consumatori di un prodotto, appare indispensabile per un corretto orientamento di tutto il marketing mix del prodotto: dalla produzione alla pubblicità.