Glossary entry (derived from question below)
English term or phrase:
media planning and buyuing briefs
Russian translation:
справки / задания / опросники / анкеты по медиа-планированию / по планированию рекламной стратегии и размещению рекламы в СМИ
Added to glossary by
Alexander Kayumov
Dec 3, 2012 22:53
11 yrs ago
English term
media planning and buyuing briefs
English to Russian
Social Sciences
Advertising / Public Relations
communications strategy
Communications Objectives and Deliverables
1. Develop an over-arching communications strategy for XXX.
2. Prepare communications architecture within an overall plan to execute the strategy.
3. Prepare a brief to develop an overall core creative idea for XXX.
4. Prepare individual channel briefs for campaign executions.
5. Prepare media planning and buying briefs.
1. Develop an over-arching communications strategy for XXX.
2. Prepare communications architecture within an overall plan to execute the strategy.
3. Prepare a brief to develop an overall core creative idea for XXX.
4. Prepare individual channel briefs for campaign executions.
5. Prepare media planning and buying briefs.
Proposed translations
(Russian)
Change log
Dec 9, 2012 05:19: Alexander Kayumov Created KOG entry
Dec 9, 2012 05:20: Alexander Kayumov changed "Edited KOG entry" from "<a href="/profile/1374920">Alexander Kayumov's</a> old entry - "media planning and buyuing briefs"" to ""справки / задания / опросники / анкеты по медиа-планированию / по планированию рекламной стратегии и размещению рекламы в СМИ""
Proposed translations
+2
3 hrs
Selected
справки / задания по планированию и размещению рекламы в СМИ
Насколько я понимаю,
media planning brief - об общей рекламной стратегии,
media buying brief - о том, где именно и каким образом будет размещаться реклама в СМИ (традиционных, электронных и пр.)
--------------------------------------------------
Note added at 3 hrs (2012-12-04 02:27:40 GMT)
--------------------------------------------------
То есть buyng тут - покупка рекламных мест в СМИ.
--------------------------------------------------
Note added at 10 hrs (2012-12-04 09:22:19 GMT)
--------------------------------------------------
"Brief" может значить не только "план", "краткое изложение", "справка" - но и опросник, анкета. В общем, если это список вопросов для клиентов рекламного агентства, например, то можно сказать, например,
опросник / анкета по медиа-стратегии / медиа-планированию и размещению рекламы.
media planning brief - об общей рекламной стратегии,
media buying brief - о том, где именно и каким образом будет размещаться реклама в СМИ (традиционных, электронных и пр.)
--------------------------------------------------
Note added at 3 hrs (2012-12-04 02:27:40 GMT)
--------------------------------------------------
То есть buyng тут - покупка рекламных мест в СМИ.
--------------------------------------------------
Note added at 10 hrs (2012-12-04 09:22:19 GMT)
--------------------------------------------------
"Brief" может значить не только "план", "краткое изложение", "справка" - но и опросник, анкета. В общем, если это список вопросов для клиентов рекламного агентства, например, то можно сказать, например,
опросник / анкета по медиа-стратегии / медиа-планированию и размещению рекламы.
Peer comment(s):
agree |
Aleksandra Kleschina
: В первом случае можно расширить до "по планированию рекламной стратегии / кампании".
2 hrs
|
Согласен. Спасибо!
|
|
agree |
Vladimir Shelukhin
: Всё верно, за исключением справок, которые вызывают сильные сомнения.
14 hrs
|
Спасибо! "Справки" я имел в виду в смысле "краткое изложение", executive summary.
|
4 KudoZ points awarded for this answer.
31 mins
технические задания по медиа-планированию и покупкам
Я так понимаю, разрабатывается маркетинговый план, в рамках которого даются "брифы" (ТЗ) на разработку отдельных его частей
"Подготовить технические задания по медиа-планированию и покупкам"
"Подготовить технические задания по медиа-планированию и покупкам"
Note from asker:
Спасибо, Сергей. Однако с покупками загвоздка, как мне кажется. Речь идет о разработке новой communications strategy для большой технологической компании. Нужно расширить знания о ней у инвесторов и прессы. |
Peer comment(s):
neutral |
Vladimir Shelukhin
: Технические и покупки сюда ложатся скверно — особенно первое.
17 hrs
|
33 mins
инструктаж по медиапланированию и закупкам
....
1 hr
бриф медиа-планирования и покупок
https://www.google.ru/search?q=брифы и "медиа-планирования"&...
--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:14 GMT)
--------------------------------------------------
покупки имеются в виду у медиа (СМИ) рекламы, рекламных площадей, компаний, а также свеклы и моркови
--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:30 GMT)
--------------------------------------------------
кАмпаний, сорри
--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:14 GMT)
--------------------------------------------------
покупки имеются в виду у медиа (СМИ) рекламы, рекламных площадей, компаний, а также свеклы и моркови
--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:30 GMT)
--------------------------------------------------
кАмпаний, сорри
Peer comment(s):
agree |
Natalia Volkova
: бриф для медиапланирования... http://www.evra-pr.ru/pr/uslugi/pr_media/
9 hrs
|
disagree |
Alexander Kayumov
: В любом случае не "покупок", а "размещения рекламы" тогда. Или "медиа-баинга" :)) - на указанном выше сайте и такое есть.
9 hrs
|
6 days
брифы по медиа планированию и медиа баингу
в рекламе/маркетинге/PR/дизайне используются документы - брифы для постановки задачи клиентом, например, рекламному или PR агентству. бриф состоит из ряда вопросов, ответив на которые, клиент конкретизирует задачу и определяется с тем, что ему нужно. медиапланирование - план по распространению информации в СМИ. в каких изданиях, в каком виде (рекламный макет или промотекст) и на каких условиях появится информация о клиенте. документ медиаплан и подгототавливается на основе упомянутого брифа по медиапланированию. медиа баинг - также рекламный термин, означающий массовые закупки рекламы в медиа. с брифами по медиабаингу обычно работают медиабаеры или просто баеры.
p.s. поздно ответила, но может быть кому-то пригодится.
p.s. поздно ответила, но может быть кому-то пригодится.
Discussion
Перевод "брифа" как "ТЗ" тоже придумал не я, честно :)
Касательно покупок - как и Михаил Кислов, я имел в виду "покупки медиапространства" или, по выражению Александра Каюмова (которое лично мне понравилось), "покупку рекламных мест в СМИ".