https://corporatefinanceinstitute.com/resources/knowledge/fi...

Phase quatre : Maturité

Lorsque le marché arrive à maturité, les ventes commencent à diminuer lentement. Les marges bénéficiaires s'amenuisent, tandis que le cash-flow reste relativement stagnant. À mesure que les entreprises approchent de la maturité, les dépenses d'investissement majeures sont largement derrière l'entreprise, et la génération de liquidités est donc plus élevée que le bénéfice du compte de résultat.

Toutefois, il est important de noter que de nombreuses entreprises prolongent leur cycle de vie durant cette phase en se réinventant et en investissant dans les nouvelles technologies et les marchés émergents. Cela permet aux entreprises de se repositionner dans leurs secteurs d'activité dynamiques, et donc de rafraîchir leur croissance sur le marché.